Peut-on comparer l’art et le Marketing de contenu ?

Le Content Marketing (Marketing de contenu) et l’Art, des univers qui se mêlent

Comparer 𝐥’𝐚𝐫𝐭 et 𝐥𝐞 M𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐝𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐮  pourrait sembler être un mariage aussi improbable que celui de Michel Onfray et de Nabilla.
Cependant, ces deux mondes ont bien plus en commun qu’on ne le pense (pour Michel Onfray et Nabilla, je reste plus dubitative).

Clarifions d’abord ce qu’est le Marketing de contenu. Il s’agit d’une stratégie qui consiste à créer, publier et partager des contenus pertinents, utiles et engageants pour attirer, retenir et convertir une audience ciblée. Il veut offrir de la valeur avant de demander quelque chose en retour. Quels sont donc alors les points communs entre l’Art et le Marketing de contenu?

Art et Content Marketing: une puissante connexion émotionnelle à travers les contenus

La 𝐜𝐨𝐧𝐧𝐞𝐱𝐢𝐨𝐧 é𝐦𝐨𝐭𝐢𝐨𝐧𝐧𝐞𝐥𝐥𝐞 que l’on peut ressentir devant une œuvre d’art n’est pas tellement différente, dans le processus, de l’engagement que l’on peut avoir face à un contenu accrocheur ou intéressant.
Après tout, dans les deux cas, chez le créateur, il y a un 𝐞𝐬𝐩𝐨𝐢𝐫 𝐝𝐞 𝐬𝐮𝐬𝐜𝐢𝐭𝐞𝐫 𝐜𝐞 «𝐰𝐨𝐰 » qui donnera 𝐞𝐧𝐯𝐢𝐞 𝐝𝐞 𝐩𝐚𝐬𝐬𝐞𝐫 à 𝐥’𝐚𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧.
Pour 𝐮𝐧 𝐚𝐫𝐭𝐢𝐬𝐭𝐞, il n’est pas toujours facile de sacrifier son 𝐢𝐧𝐭é𝐠𝐫𝐢𝐭é 𝐜𝐫é𝐚𝐭𝐢𝐯𝐞 au nom d’𝐢𝐦𝐩é𝐫𝐚𝐭𝐢𝐟𝐬 𝐜𝐨𝐦𝐦𝐞𝐫𝐜𝐢𝐚𝐮𝐱. Chaque coup de burin, chaque coup de pinceau a été un acte conscient pour créer une œuvre unique. On le voit: comparer l’Art et le Marketing de contenu n’est pas une idée tellement imporbable.

Malgré tout, l’art n’est pas un concept complètement gratuit, 𝐢𝐥 𝐝𝐨𝐢𝐭 𝐚𝐮𝐬𝐬𝐢 𝐬𝐞 𝐯𝐞𝐧𝐝𝐫𝐞 et les galeristes sont là pour le leur rappeler.
On attend d’un 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐞𝐞𝐫 qu’il démontre sa 𝐜𝐚𝐩𝐚𝐜𝐢𝐭é à 𝐜𝐫é𝐞𝐫 pour anticiper les 𝐛𝐞𝐬𝐨𝐢𝐧𝐬 et désirs de ses client .
Ses idées doivent être 𝐟𝐫𝐚î𝐜𝐡𝐞𝐬 et ses concepts 𝐢𝐧𝐧𝐨𝐯𝐚𝐧𝐭𝐬 dans un paysage de plus en plus concurrentiel.  Aujourd’hui des concepts comme la scénographie ou la mise en place d’une  véritable direction artistique ont toute leur place dans un marketing de qualité.

Scénographie et direction artistique pour un Marketing de contenu

Aujourd’hui des concepts comme la scénographie ou la mise en place d’une  véritable direction artistique ont toute leur place dans un marketing de qualité.

Un exemple magnifique nous est donné par Caroline Van Assche dont le talent artistique est aussi capable de l’amener vers des collaborations magistrales avec le monde des entreprises.

Néanmoins, ils sont souvent limités par des 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐫𝐚𝐢𝐧𝐭𝐞𝐬 𝐛𝐮𝐝𝐠é𝐭𝐚𝐢𝐫𝐞𝐬 ou des 𝐯𝐢𝐬𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐜𝐥𝐢𝐞𝐧𝐭𝐬 𝐝𝐢𝐬𝐜𝐨𝐫𝐝𝐚𝐧𝐭𝐞𝐬 : ils doivent souvent  jongler avec des œufs sur une corde raide.
Mais autant le marketeer que l’artiste nécessitent une 𝐜𝐨𝐦𝐩𝐫é𝐡𝐞𝐧𝐬𝐢𝐨𝐧 𝐚𝐢𝐠𝐮ë 𝐝𝐞𝐬 𝐧𝐮𝐚𝐧𝐜𝐞𝐬 𝐞𝐭 𝐝𝐞𝐬 𝐡𝐚𝐫𝐦𝐨𝐧𝐢𝐞𝐬 pour transmettre efficacement un 𝐦𝐞𝐬𝐬𝐚𝐠𝐞  ou évoquer une é𝐦𝐨𝐭𝐢𝐨𝐧.

L’Art et le Marketing racontent des histoires et font du storytelling

Les deux construisent des 𝐡𝐢𝐬𝐭𝐨𝐢𝐫𝐞𝐬 𝐜𝐚𝐩𝐭𝐢𝐯𝐚𝐧𝐭𝐞𝐬 et font du storytelling. Ils incitent le «spectateur » à réagir et à entamer une discussion avec l’œuvre ou la marque.
Comparer l’art et le marketing de contenu revient à reconnaître que dans les 2 cas, se cachent 𝐝𝐞𝐬 𝐞𝐬𝐩𝐫𝐢𝐭𝐬 𝐜𝐫é𝐚𝐭𝐢𝐟𝐬 et libres cherchant à communiquer, à influencer, à laisser une 𝐞𝐦𝐩𝐫𝐞𝐢𝐧𝐭𝐞 𝐝𝐚𝐧𝐬 𝐥’𝐞𝐬𝐩𝐫𝐢𝐭 de ceux qui les contemplent.