Storytelling et marketing contenu et… fresques anciennes

Le Storytelling cher au Marketing de contenu existait déjà dans les fresques anciennes

Le storytelling est devenu une des pierres angulaires du Marketing de contenu. Un peu comme si on le découvrait ces dernières années. Pourtant, l’histoire abonde de fresques anciennes qui nous racontent des histoires. Qui nous plongent dans un quotidien de vie pourtant disparu depuis longtemps.

Quand je regarde des fresques murales, je découvre des trésors d’inspiration qui vont bien 𝐚𝐮-𝐝𝐞𝐥à 𝐝𝐮 𝐜ô𝐭é 𝐯𝐢𝐬𝐮𝐞𝐥 .
Elles sont pour moi des narrations complètes. Et ce n’est finalement pas si différent de ce que nous faisons quand nous créons du 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐮 𝐩𝐨𝐮𝐫 𝐮𝐧𝐞 𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭é𝐠𝐢𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠.
L’intensité des 𝐟𝐫𝐞𝐬𝐪𝐮𝐞𝐬 𝐝𝐞 𝐏𝐨𝐦𝐩é𝐢 explose dans cette vie quotidienne immortalisée et dans la capture de 𝐦𝐨𝐦𝐞𝐧𝐭𝐬 𝐚𝐮𝐭𝐡𝐞𝐧𝐭𝐢𝐪𝐮𝐞𝐬 qui nous émeuvent. On se récrée l’histoire, on « entend » les dialogues des ces gens figés pour l’éternité. On ressent leur émotion.

Le storytelling dans le Content Marketing aujourd’hui

Nous ne faisons rien d’autre lorsque nous faisons du 𝐬𝐭𝐨𝐫𝐲𝐭𝐞𝐥𝐥𝐢𝐧𝐠 pour toucher et 𝐞𝐧𝐠𝐚𝐠𝐞𝐫 𝐮𝐧 𝐜𝐨𝐧𝐬𝐨𝐦𝐦𝐚𝐭𝐞𝐮𝐫. La condition non négociable est bien sûr que cette narration soit authentique!
Que cela soit des 𝐫é𝐜𝐢𝐭𝐬 𝐝𝐞 𝐜𝐥𝐢𝐞𝐧𝐭𝐬 enthousiastes partageant leurs expériences ou des articles de blog détaillant les coulisses d’une entreprise, chaque mot devient un socle qui contribue à é𝐝𝐢𝐟𝐢𝐞𝐫 𝐮𝐧𝐞 𝐡𝐢𝐬𝐭𝐨𝐢𝐫𝐞. Et cette histoire est celle de la marque. La narration donne tout son pouvoir à la marque. On le dira souvent mais personne n’a oublié les « histoires » des fondateurs de Google ou de Apple bricolant dans leur garage. Ce sont des myhes fondateurs de marques dont on se rappellera toujous.

Le storytelling des fresques du passé

Les hiéroglyphes m’ont toujours renvoyée vers l’importance de la narration.
Quand on lit le 𝐋𝐢𝐯𝐫𝐞 𝐝𝐞𝐬 𝐌𝐨𝐫𝐭𝐬 (enfin, sans vexation aucune, j’imagine que ce n’est pas nécessairement le livre de chevet de chacun), on y retrouve:
 – une séquence d’événements qui guident le défunt
 – des dialogues entre lui et les dieux
 – un vrai parcours avec un début, un voyage et une fin
Autre exemple, le symbolisme de 𝐥’𝐚𝐫𝐭 𝐦𝐮𝐫𝐚𝐥 𝐦é𝐝𝐢é𝐯𝐚𝐥 nous dit l’importance du choix des mots, des couleurs et de la disposition des éléments.

Le storytelling des campagnes marketing

Que faisons-nous de différent dans nos graphiques, nos visuels et nos pages web?
Nous créons du contenu qui utilise le pouvoir des mots et l’éloquence d’une image pour tisser des 𝐫é𝐜𝐢𝐭𝐬 é𝐯𝐨𝐜𝐚𝐭𝐞𝐮𝐫𝐬 𝐞𝐭 é𝐦𝐨𝐭𝐢𝐨𝐧𝐧𝐞𝐥𝐬.
Il faut bien cela pour transmettre des valeurs spécifiques et 𝐬𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐧𝐞𝐜𝐭𝐞𝐫 à 𝐮𝐧 𝐩𝐮𝐛𝐥𝐢𝐜-𝐜𝐢𝐛𝐥𝐞.
Depuis la préhistoire, des fragments d’histoire nous parviennent sous la forme de 𝐫é𝐜𝐢𝐭𝐬 𝐯𝐢𝐯𝐚𝐧𝐭𝐬 parce que les artistes ont utilisé, à défaut de mots au début, des images.
Et ils nous ont captivés…comme nous devons le faire en rédigeant des 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐮𝐬 𝐝𝐞 𝐪𝐮𝐚𝐥𝐢𝐭é, 𝐢𝐧𝐭𝐞𝐦𝐩𝐨𝐫𝐞𝐥𝐬 𝐞𝐭 𝐜𝐚𝐩𝐚𝐛𝐥𝐞𝐬 𝐝𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐯𝐞𝐫𝐭𝐢𝐫.

Aujourd’hui, le storytelling est aussi un outil puissant dans les mains de qui veut communiquer avec impact. De qui veut convaincre avec sincérité. Un outil puissant pour tout bon vendeur qui s’inscrit dans un rôle de conseiller et non pas de hard seller.