Employer Branding: prendre soin de son site web

Les 𝐢𝐧𝐭𝐞𝐫𝐚𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐞𝐧𝐭𝐫𝐞 𝐮𝐧𝐞 𝐬𝐨𝐜𝐢é𝐭é 𝐞𝐭 𝐮𝐧 𝐜𝐚𝐧𝐝𝐢𝐝𝐚𝐭 passent presque toujours, à un moment donné, par la partie « 𝐂𝐚𝐫𝐫𝐢è𝐫𝐞𝐬 » d’un site web, voire le 𝐣𝐨𝐛𝐬𝐢𝐭𝐞 lui-même.

Il est donc impératif d’évaluer si votre site web reflète votre Employer Branding.

Etat des lieux de votre site actuel versus votre Employer Branding

En tant qu’entreprise, vous êtes-vous déjà posé 𝐜𝐞𝐬 𝐪𝐮𝐞𝐬𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬 ?  

 – Comment est le branding de votre site ? Date-t-il de plus de 5 ans ?
 – Quelle est la qualité du design ? Est-ce que votre site est user friendly et
  organisé ?
 – Est-il « accueillant » ? En d’autres mots : trouve-t-on facilement la page
  job ?
 – Trouve-t-on des photos ou des vidéos de vos employés ? Les voit-on en
  action ?
 – Est-ce que le style de votre site «colle» à votre cible de candidats ?
 – …
Répondre à ces questions vous donnera déjà 𝐮𝐧𝐞 𝐢𝐝é𝐞 𝐝𝐮 𝐜𝐡𝐚𝐧𝐭𝐢𝐞𝐫  𝐩𝐨𝐭𝐞𝐧𝐭𝐢𝐞𝐥 (mais indispensable) qui vous attend si la réponse est plus souvent non.

Votre site : la base et le centre de votre communication

Prendre soin de 𝐬𝐨𝐧 𝐬𝐢𝐭𝐞 est 𝐥𝐚 𝐛𝐚𝐬𝐞 𝐝𝐞 𝐭𝐨𝐮𝐭𝐞 𝐜𝐨𝐦𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 car nombreuses de vos campagnes marketing, qu’elles soient destinées à votre Marque Employeur ou à la vente de vos services/ produits, vous ramèneront inéluctablement vers votre lui.

Et cette réflexion amène bien sûr vers le sujet de la connexion émotionnelle.

Votre site web : l’importance de la connexion émotionnelle pour votre Employer Branding

S𝐢 𝐥𝐚 𝐥𝐨𝐠𝐢𝐪𝐮𝐞  𝐟𝐚𝐢𝐭 𝐫é𝐟𝐥é𝐜𝐡𝐢𝐫 𝐥𝐞𝐬 𝐠𝐞𝐧𝐬, 𝐥’é𝐦𝐨𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐞𝐧 𝐫𝐞𝐯𝐚𝐧𝐜𝐡𝐞 𝐥𝐞𝐬 𝐟𝐚𝐢𝐭 𝐚𝐠𝐢𝐫.
Comment dès lors se connecter émotionnellement avec les candidats que l’on veut attirer ?

En réalité, il n’y a rien de mieux que 𝐥𝐞 𝐬𝐭𝐨𝐫𝐲𝐭𝐞𝐥𝐥𝐢𝐧𝐠, parce que raconter des histoires, fait raagir les 2 𝐩𝐚𝐫𝐭𝐢𝐞𝐬 𝐝𝐞 𝐧𝐨𝐭𝐫𝐞 𝐜𝐞𝐫𝐯𝐞𝐚𝐮 , la partie créative et la partie rationnelle.

Et 𝐟𝐚𝐢𝐫𝐞 𝐜𝐨𝐥𝐥𝐚𝐛𝐨𝐫𝐞𝐫 𝐜𝐞𝐬 2 𝐡é𝐦𝐢𝐬𝐩𝐡è𝐫𝐞𝐬 chez votre public-cible potentiel, rend le message plus impactant, plus captivant et plus mémorable.

La connexion émotionnelle de candidats potentiels à une entreprise joue un rôle essentiel dans la construction d’une image de marque solide et attractive. Donc, oui, votre site doit raconter des histoires qui parlent à celui qui vous découvre.

Un des meilleurs moyens est de faire parler vos employés actuels.

Faire parler les employés est une forme puissante de bouche à oreille qui renforce la crédibilité de la marque employeur.

La diffusion omnicanale de ces histoires en tant que levier stratégique  contribue à forger une image de marque employeur forte et différenciée sur le marché du recrutement.

Ce qui est important, c’est de 𝐫𝐞𝐬𝐭𝐞𝐫 𝐡𝐨𝐧𝐧ê𝐭𝐞, de ne pas avoir peur de raconter les rêves ou les espoirs, même parfois déçus.

De toute façon, Google est là qui racontera tout :-)…

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